Una de las plataformas más importantes del mundo, Google, cada vez está buscando la forma de poder ayudar a los editores a que puedan comprender de una manera más amplia el rendimiento de su contenido con la nueva Search Console Insights, que resalta las tendencias y notas esenciales en una nueva pestaña en Google Search Console y en la aplicación nueva de Google.

Esta nueva e importante información rápida, que además está vinculada a su cuenta de Google Analytics, tiene el potencial de destacar las tendencias clave basadas en la actividad de los visitantes, lo que sin duda le va a ayudar a que pueda comprender de una manera más objetiva los marcadores de rendimiento del contenido más importante.

Así lo ha explicado la plataforma de Google:

“Ya sea que se trate de un creador de contenido web, un bloguero o el propietario de un sitio web, y sin importar su nivel de experiencia técnica, Search Console Insights tiene la capacidad de brindarle una descripción general del rendimiento de su contenido”.

Es importante recordar que Google Search Console es un servicio totalmente gratuito que ofrece la plataforma de Google que ayuda a los usuarios a que puedan supervisar, mantener y solucionar los problemas de aparición de su sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google.

No es necesario registrarse en Search Console para ser incluido dentro de los resultados de la Búsqueda de Google, pero este programa hace posible poder entender y mejorar mucho más la forma en que Google ve un sitio web determinado.

Es posible usar las herramientas e informes de Search Console con los siguientes propósitos:

• Confirmar que Google pueda conseguir y rastrear su sitio.

• Poder dar solución a los problemas de indexación y solicitar que se indexe contenido nuevo o actualizado.

• Consultar los datos de tráfico de su sitio web en la Búsqueda de Google: con qué frecuencia aparece tu sitio web en la Búsqueda de Google, con qué consultas de búsqueda se muestra su sitio y además con qué frecuencia los usuarios hacen clic en esas consultas, entre otras informaciones de interés.

• Recibir alertas cuando Google detecta en el sitio web dificultades de indexación, por spam, entre otros motivos parecidos.

• Mostrar cuáles sitios web tienen enlaces con tu sitio.

• Encontrar soluciones a problemas que estén relacionados con las páginas AMP, la usabilidad móvil y otras funciones de Búsqueda.

Entonces, todo lo anteriormente destacado, sin duda podría ser particularmente valioso y útil, no tan solo para lograr identificar las tendencias clave de la audiencia para aprovechar, sino que además también para poder guiar de la forma correcta sus esfuerzos promocionales.

Por ejemplo, se puede buscar impulsar ciertas publicaciones de alto rendimiento con campañas pagas, mientras que poder conocer los términos de búsqueda que son esenciales para su sitio, en tiempo real, puede informar mucho más en profundidad su pensamiento acerca de enfoques estratégicos y asegurarse de que está aprovechando las oportunidades.

Ahora las personas van a tener la oportunidad de entrar a esta nueva Search Console Insights por medio del panel de Search Console, con un nuevo indicador ahora ubicado en la parte superior de la pantalla.

Y como se ha señalado, Google además está en la búsqueda de poder agregar la funcionalidad a su aplicación móvil:

“En la aplicación de Google para iOS, debe seleccionar “Search Console Insights” que está en el menú de la propia cuenta (toque su foto de perfil). Estamos trabajando para también añadir compatibilidad con la aplicación de Google para Android”.

La verdad aún no está disponible para todos los usuarios de dispositivos móviles, sin embargo se sabe que la plataforma está trabajando para lograr implementar la funcionalidad hacia todos los usuarios en general muy pronto.

Es importante destacar que existen diferentes formas en que esto puede utilizarse, y podría proporcionar muchos beneficios, con cada nota de tendencia y puntero agregado un poco más a su comprensión de lo que resuena, proporcionando otra pieza del rompecabezas para su enfoque estratégico más generar.

Como tal, inclusive si no está aplicando directamente cada consejo específico, entonces vale mucho la pena verificar las tendencias cuando pueda, solamente para añadir un poco más y formar una imagen más amplia de su sitio y también la actividad de los visitantes.

¿Para quién es útil Search Console?

Cualquier persona que cuente con un sitio web, independientemente de que su contenido es general o quizás de un ámbito especializado, y de si tiene experiencia o no en el campo, entonces es allí donde Search Console puede llegar a ser muy valioso.

• Propietarios de empresas: conocer Search Console es muy importante, aun cuando no se utilice, familiarizarse con los consejos más básicos de optimización para buscadores de tus sitios web y saber cuáles funciones se pueden encontrar en la Búsqueda de Google.

• Especialistas en SEO o profesionales del marketing: si una persona está dedicada hacer marketing online, sin duda Search Console puede facilitarle mucho a que supervise el tráfico de su sitio web, a optimizar su posicionamiento y a tomar decisiones fundamentadas acerca de su aparición en los resultados de búsqueda. Además, con los datos de Search Console es posible tomar buenas decisiones para la web y llevar adelante sofisticados análisis de marketing si combinas estos datos con los de otras herramientas de Google como Analytics, Trends y Google Ads.

• Administradores de sitios web: los administradores deben preocuparse porque sus sitios web funcionen de la mejor manera y al máximo rendimiento. Con Search Console es viable poder supervisar de una forma más óptima y, en ciertos casos, encontrar soluciones a problemas de servidor, errores de carga y también problemas de seguridad cómo lo son los ataques informáticos y el software malicioso. También se puede usar para hacer posible que las actividades de mantenimiento o los ajustes que se realizan en el sitio web no afecten en nada al rendimiento en las búsquedas.

• Desarrolladores web: si se va a crear el marcado o el código de un sitio web, con Search Console se puede llegar a supervisar y también solucionar los problemas habituales de mercado como, por ejemplo, los errores de datos estructurados.

Qué ventajas tiene Search Console Insights

La primera y más importante ventaja que se obtiene con Search Console Insights es que la información que arroja es importante pero muy fácil de entender.

No hay nada que configurar, todos los informes están directamente uno detrás de otro suministrando datos que responden a preguntas comunes de los clientes, y sin demasiadas opciones adicionales para que no se vuelva algo problemático y difícil de interpretar.

Por ejemplo, absolutamente todos los datos allí encontrados  están referidos a los últimos 28 días. Por los momentos no existe un selector de fechas que haga posible poder tomar otra opción.

En la esquina superior derecha de cada informe se puede ver un icono de ayuda para hacer más sencilla la interpretación, con dos secciones:

1. Información sobre los datos
2. consejos.

La verdad es que dentro de esta herramienta no hay grandes novedades SEO, sin embargo, al momento de extraer conclusiones de Analytics y GSC puede ser un buen punto de partida para comenzar a realizar los movimientos precisos basándose en los datos.

Ahora bien, si la información extraída no es suficiente, entonces también queda la opción de ampliarla aún más con las herramientas de las que proviene Search Console y Analytics.

También, a pesar de que la parte más extensa de los informes de SCI son versiones resumidas de los originales, se pueden conseguir ciertos datos cruzados que lo hacen más valioso.

Recordemos que aún se trata de una versión Beta, es por eso que existe la posibilidad de aportar comentarios y sugerencias, mientras sigue el proceso de evolución.

¿Qué informe ofrece Search Console Insights?

Con el título de Visión general del sitio web, Search Console Insights arroja respuestas que están principalmente basadas en los datos de Analytics y GSC a dos preguntas principales:

1. ¿Cuál es el rendimiento de tu sitio web?

• El nuevo contenido

• Contenido más popular

2. ¿Cómo descubren los usuarios el sitio web?

• Canales de tráficos principales ¿De qué canales proceden las visitas?

• Búsquedas de Google ¿Cómo encuentran los visitantes el sitio web en Google?

• Enlaces de referencia de otros sitios web ¿qué páginas de la web dirigen al sitio web?

• Redes sociales ¿cómo llegan los usuarios a un sitio web desde las redes sociales?

Entonces, en el momento en el que se ingresa a SCI, primeramente se podrá ver una gráfica y después se encontrarán los informes, en forma de widgets que poseen entre 3 a 5 datos por página y un selector de páginas para ir adelante y atrás.

Además de la información específica de cada informe, aparecen los datos siguientes datos:

Vistas de página: cantidad de veces que los usuarios han revisado el contenido de una web

Tiempo medio de vista de página: duración media de las vistas de página. Tiempo promedio que los usuarios han pasado viendo o leyendo un contenido.

Clics: Cuánto clics de usuarios se reciben en la búsqueda de Google.