Google Marketing Live es sinónimo de nuevas oportunidades y soluciones para los marketers. Lo cierto es que las preferencias de los consumidores y sus demandantes recorridos online, generan de alguna manera nuevos desafíos para los especialistas en marketing, de hecho es algo notoriamente visible.

En este sentido, el evento anual de innovación digital Google Marketing Live que en el pasado ha dejado importantes insights y herramientas para que las marcas tengan la posibilidad de poder conectarse de una forma más objetiva con sus diferentes audiencias, recientemente ha anunciado nuevamente el lanzamiento de esta conferencia para este 2022.

Por supuesto se esperan muchas cosas de este importante evento. Además, también es importante reconocer que los cambios en los comportamientos de los consumidores se han ido transformando de una manera bastante radical en la última década. En el pasado, podemos decir que sus recorridos han pasado por ciertos sitios webs; pero en la actualidad las cosas han cambiado, ya que tienen lugar en diferentes interfaces. Entonces, para poder obtener ventaja de estos hábitos y gracias a la tecnología del machine learning, los especialistas en marketing acceden hoy en día a diferentes puntos de contacto con los potenciales clientes en su ecosistema.

Algo importante de resaltar, es que en estos dos últimos años las búsquedas que tienen que ver con “mejor” han tenido un significativo aumento que supera el 80%, y en dispositivos móviles, las consultas para “mejor lugar para comprar” se dispararon en más del 70%.

Ante todo esto, el Google Marketing Live, la conferencia anual que reúne a los protagonistas de la publicación mundial, lo que ha hecho y continuará haciendo es plantear las nuevas maneras u oportunidades que tiene la industria. Las lecciones de marketing tradicionales ya son suficientes para afrontar lo que los especialistas llaman la “gran separación”, una ruptura entre las marcas que consiguen adaptarse de una manera urgente a todos estos grandes cambios y también aquellos que no. En este caso la diferencia como tal la harán las que puedan conseguir redireccionar nuevamente sus prácticas y mantenerse actualizadas.

Estar firme en uno u otro lado de la separación, de alguna forma resulta ser algo esencial para el futuro de cualquier compañía. Pero realmente el asunto está en saber sacarle provecho a todo ese compromiso y a las señales de intención que se pueden evidenciar en los consumidores, para así poder saber cuáles realmente son sus necesidades y de esa forma conectar en cada punto de su recorrido digital. Entonces, podemos decir que la anticipación es lo mejor que le puede pasar a los marketers, acompañado del machine learning y la tecnología en la nube.

En la anterior GML, dados todos estos desafíos, que todavía persisten, se lanzaron algunos productos que tienen la intención de ofrecer una experiencia ágil, optimizada para diferentes formatos y que permita a los especialistas en marketing poder lograr ciertos objetivos, mismo que seguramente reforzarán para este 2022.

Entre estos objetivos que se esperan reforzar en GML 2022 se esperan los siguientes:

Maximizar las conversiones o las visitas a la tienda

Con Discovery ads, los anunciantes tendrán la oportunidad de gestionar desde una única campaña su presencia en todas las plataformas. Esta herramienta ofrece una nueva manera de alcanzar usuarios que estén abiertos a descubrir y aprender nuevas cosas en Google. En este caso los anuncios podrán verse de manera automática en la página de inicio de YouTube, en las pestañas sociales y de promoción en Gmail, y en Google Discover el feed personalizado que aparece en la página de inicio de la aplicación de Google para iOS y Android.

Las campañas locales son bastante beneficiosas para aquellas compañías que basan su actividad en tiendas físicas ya que ofrecen nuevos formatos dentro de Google Maps, avisos centrados en el producto (los anuncios podrán promocionar una selección de artículos) y optimización de acciones locales (llamadas desde la web y direcciones de clics).

Automatizar la creación de contenido

Sabemos que el bumper machine hará posible que puedan generar videos de seis segundos para la plataforma de YouTube a partir de un nuevo video base de una forma automática. La tecnología de machine learning identifica los momentos más interesantes del anuncio original y además crea entre tres y cuatro variaciones de bumpers en poco tiempo.

Por su parte, la tecnología de Deep Linking lo que busca es hacer más sencilla la configuración de enlaces directos entre aplicaciones y sitios web. cuando un usuario quiere realizar una compra, si cuenta la app de la marca instalada, al hacer click sobre el producto se lo re direcciona a la misma directamente, en la que posee su información y preferencias para hacer mucho más eficaz la experiencia.

Esta nueva plataforma para viajes contiene las funciones que ya de antemano estaban agregadas en Google Flights, Hotels y Trips en google.com/travel. Haciendo posible que el contacto entre los usuarios y las compañías sea mucho más directo.

La realidad es que las cosas han cambiado, los tiempos no son iguales que antes y por eso las nuevas soluciones están dispuestas para ayudar a los especialistas en marketing a que puedan asistir a los consumidores allí donde se mueven cada día. Entonces, con estas herramientas, podrán responder a la “gran separación” con anticipación y multiplicar el potencial de sus empresas.

La verdad es que tener éxito es posible, existe el camino, todo es cuestión de sacarle provecho a la tecnología para construir vínculos más importantes y duraderos entre marcas y los usuarios.

Google ha anunciado recientemente su conferencia Marketing Live 2022

Estas son buenas noticias, el Google Marketing Live regresa nuevamente este año y ha compartido sus planes iniciales para este gran evento.

Según que ha dado Google, Google Marketing Live se realizará este próximo 24 de mayo y contará con una combinación de contenido en persona y además transmitido en vivo, a pesar de que la combinación real aún no se ha determinado, ya que se debe esperar por las diferentes restricciones de la pandemia de covid-19.

La conferencia que se lleva cada año de marketing de Google se ha convertido en un escaparate clave de sus últimas herramientas publicitarias, incluyendo también los cambios en los anuncios de YouTube, los nuevos formatos de anuncios, las ofertas de análisis y mucho más. Seguramente para esta conferencia, Google va a dar a conocer muchos más detalles acerca de su próximo Privacy Sandbox para Android, que ofrecerá más opciones de protección de datos para los usuarios de Android, similares a las actualizaciones ATT de Apple.

Dada su propia dependencia de los ingresos por publicidad digital, la expectativa es que las opciones de restricciones de datos de Google van a tener un impacto menor para los especialistas en marketing, pero aun así, serán significativas, al mismo tiempo que Google anunció también hace poco la nueva etapa de su esfuerzo para poder eliminar gradualmente las cookies de seguimiento web, con un cambio a una nueva estructura basada en temas para la orientación de anuncios digitales, lo que además minimiza la necesidad de recopilar otros datos individuales.

Todas estas actualizaciones, más otras de anuncios, con seguridad formarán parte de la agenda de Marketing Live para este 2022, por lo que seguramente valdrá mucho la pena sintonizarlas y así conseguir más información sobre lo que vendrá en el futuro para las herramientas publicitarias de Google.

La verdad es que Google ha comentado que su discurso de apertura de Marketing Live se va a transmitir en vivo a nivel mundial, mientras que al mismo tiempo habrá una variedad de sesiones de trabajo virtuales a pedido “creadas para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales”. Por supuesto se esperan otros anuncios acerca de GML próximamente, pero hasta ahora todo se ve muy interesante.

La novedad

Google Marketing Live es un momento destacado que se lleva a cabo cada año ya que se trata de un evento en el que se reúnen diferentes empresas de todas partes del mundo para exponer sus ideas. Lo que se busca al final es construir productos para dar forma al futuro de la publicidad, ya que todos estos productos de conversión se desarrollaron directamente a partir  de conversiones con los especialistas en marketing que han asistido a este gran evento.

Entonces, desde más formas de mantenerse al día con todas las tendencias cambiantes de los consumidores hasta mejores herramientas para poder así medir el rendimiento del marketing de una forma segura para la privacidad, en este próximo evento se verán todas estas innovaciones. Ya está cerca el GML 2022 ¿Estás listo?