La plataforma de Instagram ha estado avanzando exitosamente con la expansión de los anuncios de carretes, y es que desde ya está disponible su nuevo formato en todas las regiones.

Instagram propiedad de Facebook comenzó a probar anuncios en Reels a principios de este año en mercados selectos, incluidos Australia y Brasil. Estas pruebas sin duda han servido para optimizar mucho más esta nueva función.

Recordemos que Reels es una herramienta dentro de la misma aplicación de Instagram que nos da la posibilidad de subir varios clips de hasta 15 segundos de vídeos, con efectos, herramientas y filtros. Con los Reels se puede ir grabando durante algunos segundos con la alternativa de poder darle pausa, y justamente eso, lo que da la posibilidad de realizar contenidos increíbles.

Los Reels de Instagram no son como las Stories que duran 24 horas ya que se pueden dejar en el feed y después podemos compartirlos con nuestros seguidores en otra pestaña diferente que se suma a las existentes: fotografías y vídeos, IGTV y Reels de Instagram, son los lugares donde se pueden compartir y además que podemos decidir por cuánto tiempo.

Con respecto al lanzamiento de su nuevo formato en todas las regiones, esto fue lo que dijo Instagram:

“Después de probar en países seleccionados, ahora hemos lanzado anuncios de Reels al mundo entero. Reels es el mejor lugar en Instagram para llegar a las personas que no te siguen y en un escenario global en crecimiento donde cualquiera puede descubrir las marcas y los creadores. Sin duda, estos anuncios ayudarán a las empresas a llegar a mayores audiencias, lo que permitirá a las personas descubrir contenido nuevo e inspirador de marcas y creadores”.

Entonces, el mejor lugar para el descubrimiento es posiblemente un poco de relaciones públicas, pero el común es que se trata de otra superficie por medio de la cual es posible alcanzar a su audiencia con sus promociones de Instagram, lo que podría ofrecer un mayor potencial a medida que la red social sigue impulsando Carretes con la finalidad de hacerlo un significativo elemento dentro de Instagram.

Está bastante claro que los anuncios de carretes se podrán ver en un formato de pantalla completa y se mostrarán entre carretes individuales.

“Al igual que pasa con el contenido normal de Reels, estos anuncios se repetirán y pueden durar hasta 30 segundos. Las personas pueden comentar, dar me gusta, ver, guardar y compartir anuncios de Reels”.

La verdad es que no se sabe con certeza, cuán valioso podría ser este formato, porque la realidad es que dependerá en gran parte de la creatividad y de lo atractivo que sea el contenido de su anuncio. Los anuncios de TikTok, por ejemplo, son más eficientes en el momento que se ven y se perciben de una manera orgánica, por lo que los usuarios no se limitan a pesar el dedo tan pronto como estos parecen.

Pero en definitiva, la monetización de vídeos de formato corto es complicada, es algo que se ha comprobado, mientras que ninguna otra plataforma ha podido fusionar los anuncios de una forma eficiente en transmisiones de video de formato corto, ya que los usuarios pueden omitir fácilmente las publicaciones promocionales y no hay opción para insertarlas a mitad de transmisión o pre-roll.

Lo más probable es que Instagram esté esperando que este formato, pueda de alguna manera, brindar buenos resultados para sus socios publicitarios.

Recordemos además que la plataforma de Instagram lanzó por primera vez anuncios de carretes en India, Brasil, Alemania y Australia en el mes de abril, posteriormente se expandió a diferentes marcas en Canadá, Francia, Reino Unido y Estados Unidos a mediados de mayo.

Por supuesto, la expansión es parte del impulso de monetización de Reels de una manera más amplia, esto con la esperanza de poder construir un ecosistema de Reels más sostenible, que de una manera más objetiva pueda garantizar que los creadores de Reels puedan recibir un pago por sus esfuerzos.

Ahora bien, para obtener el valor real del formato se necesita de un tiempo prudente, además de pruebas para ser determinado.

La plataforma de Instagram hasta el momento no ha revelado ningún número oficial acerca del uso de Reels, sin embargo el jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha señalado que la opción como tal ha estado expandiéndose “tanto en términos de cuánta gente está compartiendo cómo de cuánta gente consume”. Pero Instagram también ha señalado que Reels ha estado experimentando un impulso de uso específico en la India, donde TikTok, como todos sabemos, fue prohibido en el mes de junio de 2020 (y Reels se lanzó en tan solo unos días posteriormente de ese acontecimiento).

Carretes en la India

Dos meses después de lanzar su funcionalidad Reels que es bastante similar a TikTok para usuarios en la India, como dijimos, después de prohibición de TikTok en esta nación, Instagram añadió esta nueva pestaña Reels dedicada en la barra de funciones inferior de la aplicación para los usuarios de este país.

Fue debido al impulso vivido en India que Instagram lanzó una pestaña separada para Carretes. La verdad no está del todo claro qué significa exactamente ‘momentum’ en este contexto, ya que Instagram no ha proporcionado ningún número de usuarios definitivo, pero TikTok, según informa, tenía cerca de 200 millones de usuarios indios cuando fue prohibido, y muchos influencers fueron afectados directamente ya que dependían ampliamente de la aplicación para su alcance.

Obviamente, esos creadores deben buscar algún otro sitio, y mientras otras aplicaciones de video han ganado un importante impulso debido a la ausencia de TikTok, por su parte Instagram Reels también podría en este momento ser un jugador muy valioso en el mercado de la India.

Por supuesto esto dificulta bastante que TikTok pueda volver a tener el éxito vivido en la región, y eso si en algún momento le permiten estar nuevamente en el país. Curiosamente, algunos usuarios alemanes han dicho que tienen también acceso a la pestaña Carretes en su aplicación de Instagram.

Instagram solamente ha anunciado de una manera oficial que la pestaña llegará a usuarios de la India, pero recordemos que una de los principales países donde se lanzó Reels fue Alemania. Entonces, tal vez, Instagram lo ha estado utilizando como un campo para probar ciertas funciones, lo que quizás pueda significar que va a llegar a otras regiones en el futuro.

Eso a la vez podría proporcionar un nuevo impulso más grande de Reels, que ha recibido resistencia en gran medida críticas dentro de los Estados Unidos. Es decir, gran parte de las críticas son que Reels es solamente una estafa de TikTok, que Instagram ha admitido muy directamente, por lo que no significa algo inesperado. Pero al mismo tiempo, muchos otros han visto que se trata de una versión menos capaz, y con TikTok todavía disponible, parece que no está perdiendo ningún uso a causa de la adición de Reels.

Pero, aún no, al menos. Entonces, en el escenario más idóneo para Facebook, debería de ocurrir la prohibición de TikTok en EE.UU., Finalmente, por lo menos durante un buen tiempo, lo que seguramente haría posible que Reels tomara su lugar y se convirtiera así en un foco más amplio. Como puede que esté ocurriendo en estos momentos en la India.

Otra vez, no se cuenta con una cantidad determinada y definida de usuarios definitivos, sin embargo Facebook afirma que está experimentando un uso muy importante y los creadores están experimentando un valioso crecimiento debido a los clips de Reels.

Una pestaña dedicada parece significar la progresión adecuada, mientras que Instagram al parecer también está probando un rediseño de su cámara que haría que sus diferentes opciones de publicación sean más accesibles.

Pero aún está muy por detrás de TikTok, y con un informe reciente que sugiere que los usuarios ahora pasan mucho más tiempo en TikTok que en Facebook o Instagram, Facebook sin duda permanecerá enfocado en promover el uso de Reels, ya que parece evitar que los usuarios migren y sean absorbidos por el vórtice interminable de la trasmisión de altamente sintonizada de TikTok.

Si el impulso sigue tomando fuerza, eso podría hacer de Reels una buena alternativa publicitaria, pero los resultados individuales van a variar y el formato posiblemente va a cambiar también más adelante.