Recientemente la plataforma de Snapchat concretó un nuevo e importante acuerdo con Universal Music Group (UMG), que hará posible que los usuarios de Snap puedan añadir diferentes clips de canciones de artistas de UMG a través de su biblioteca de sonidos en la aplicación.

Además de esto, Snapchat también está haciendo lo posible para poder agregar listas de reproducción seleccionadas dentro de sus opciones de Sonido, esto ayudaría mucho a que los usuarios de esta plataforma puedan conseguir contenido de audio para sus Snaps.

Como lo ha dicho Snapchat:

“Seguimos facilitando mucho más el descubrimiento de los sonidos perfectos para sus instantáneas. Recientemente lanzamos nuevas funciones como Búsqueda y Acceso directo, y continuaremos agregando lista de reproducción que ayuden a los Snapchatters a encontrar rápidamente el sonido correcto. Las listas de reproducción se centrarán en géneros, estados de ánimo y momentos relevantes para nuestra comunidad, así como en canciones que son tendencia en Snapchat”.

Fue a mediados del mes de octubre de 2020, luego de estar un año negociando con diferentes sellos discográficos, que Snapchat lanzó por primera vez Sunds, una nueva función para poder agregar música a los Snaps, y la verdad resultó ser un verdadero éxito.

Actualmente Sounds está disponible en todo el mundo para Android e iOS. Desde el momento de su presentación oficial, los videos creados con música de Sounds en Snapchat han traído como resultado en conjunto 521 millones de videos creados y 31 mil millones de visitas. Sounds permite a los usuarios agregar música a sus Snaps, antes o después de la captura, desde un catálogo de música seleccionada.

En el lanzamiento, Snapchat puso a disposición diferentes clips de audio de artistas de Warner y Sony, y a partir de ahora, también agrega la lista de Universal a esa mezcla. Entre los artistas de UMG se encuentran Lady Gaga, Rihanna, 50 Cent, entre muchos otros reconocidos cantantes.

“Hoy, nos complace anunciar un nuevo acuerdo con Universal Music Group para incluir la música de sus artistas en la biblioteca de Snap y aparecer en Sounds. Lenses y más para hacer que compartir un momento sea aún más divertido”.

Artistas de UMG, como los Jonas Brothers comentaron:

“Nos ha encantado usar Snapchat y colaborar con él durante años. Es un lugar donde nos sentimos creativos y donde podemos obtener comentarios instantáneos de nuestros seguidores. Estamos encantados de que se asocien con UMG porque más que cualquiera de nuestras publicaciones anteriores, ahora nuestros fanáticos podrán usar nuestra música para poder interactuar entre sí y en sus publicaciones, historias y lentes”.

La opción de alguna forma, se da en respuesta a la creciente popularidad de TikTok, que se centra en gran parte en la música y los sonidos, que sin duda le da fuerza e interacción a la mayoría de sus tendencias dentro de Snapchat.

No es un secreto que cada vez más, todas las aplicaciones se han concentrado más en la música. Por ejemplo, YouTube hace poco informó que canceló un poco más de $4 mil millones a la industria de la música durante el último año, de igual manera la plataforma de Facebook anunció que han estado expandiendo su asociación con Spotify, que traerá como resultado nuevos beneficios a sus usuarios, tales como poder compartir y escuchar pistas de música completas directamente en aplicación.

Entonces, se puede ver claramente que la música puede desempeñar un papel muy relevante al momento de impulsar la participación dentro de la plataforma. La mayoría de los videos que tienen más visitas en YouTube son videoclips musicales y, como se dijo, con la plataforma de TikTok impulsando cada vez más todas las nuevas tendencias musicales, e inclusive, la aplicación ha estado influyendo hasta en la manera en que los músicos nombran y crear pistas, como un importante medio para aumentar la exposición.

Esto en esencia, nos hace pensar, que tiene bastante sentido ver muchas más plataformas aumentando su enfoque en este elemento.

Pero eso no es todo en torno a este acontecimiento, según el acuerdo de UMG también podrán ver más lentes AR relacionados con artistas de UMG que aparecerán incluidos en el carrusel de la aplicación como parte de sus esfuerzos promocionales más amplios. Los creadores de instantáneas también podrán utilizar pistas UMG en Lenses, por medio de Lens Studio.

Snapchat además ha señalado que está esforzándose por hacer crecer sus ‘Listas de reproducción’ seleccionadas dentro de Sounds para facilitarle el camino a los usuarios y así puedan conseguir la pista ideal que se ajuste sin ningún esfuerzo.

“Las listas de reproducción se centrarán en géneros, estados de ánimo y momentos que son relevantes para nuestra comunidad, así como en canciones que son tendencia en Snapchat”.

Snapchat como tal, ya cuenta con algunas categorías disponibles en Sonidos que incluyen “Estado de ánimo”, “Nuevos artistas” y “Amor”, que ahora tratará de aprovechar para poder maximizar el uso de la música.

Seguramente eso va hacer que la música se convierta en una consideración más relevante es Snaps, o por lo menos eso es lo que se espera, pero junto con la popularidad de su propia opción ‘Spotlight’ muy parecido a TikTok, podría hacer que Snap se alinee de una manera más valiosa con las tendencias de uso clave, lo que podría haber ampliado los beneficios de participación.

Snapchat dice que, “En promedio, nuestra comunidad crea más de 5 mil millones de Snaps todos los días, y Sounds hace posible que las creaciones de video y la comunicación sean más expresivas y las recomendaciones musicales para amigos más íntimos”.

Por otro lado, es importante decir que 280 millones de personas utilizan Snapchat diariamente, eso representa un aumento del 22% en cuanto al rendimiento de un año a otro y el mayor aumento de la aplicación en su uso interanual en más de 3 años.

Entonces, el uso de Snapchat subió en todas las regiones, la aplicación de nuevo ha experimentado su más importante crecimiento en el segmento ‘Resto del mundo’, que se debe en gran parte a la inversión continua de la compañía en contenido más localizado y opciones mejoradas de soporte de idiomas.

por ejemplo, Snap ha crecido considerablemente en la India en los últimos tiempos, con su actualización de Android, que se lanzó en el 2019, que desempeña un papel fundamental en impulsar la aceptación de los usuarios indios (Android es el sistema operativo más usado, con diferencia, en el mercado de la India). Inclusive, Snapchat ha dicho que por primera vez en el primer trimestre, la mayor parte de sus DAU estaban dentro de la versión de Android de la aplicación.

Esto sin duda representa un cambio muy valioso para una empresa que evitó durante bastante tiempo a Android y siempre se enfocó más en alinearse con la superioridad técnica de los dispositivos iOS.

Snapchat ahora tiene un poco más de 60 millones de usuarios dentro del mercado indio, acercándose a sus sectores de uso más resaltante.

El contenido original de Snap sin duda representa un elemento clave en la atracción de nuevos usuarios de una manera más general y en el aumento de la participación dentro de la aplicación, con 20 millones de personas observando la nueva serie “Ryan Doesn ‘t Know” que protagoniza el conocido actor de Hollywood Ryan Reynolds.

Sin duda esta red social está atravesando uno de sus mejores momentos en la actualidad. Además de todo esto, la aplicación también está pasando por un importante compromiso con sus herramientas de AR, y la cantidad de Snapchatters que interactúan con sus lentes de AR que crece día tras día con más del 40% cada año.

Eso entonces, parece ser un enfoque que se intensifica cada vez más para la aplicación, con informes de que Snap también está trabajando en una versión totalmente habilitada para AR de su dispositivo Spectacles.

Snapchat y su clon de TikTok ‘Spotlight’

Snap también ha destacado el crecimiento de su clon de TikTok ‘Spotlight’, que es una excelente herramienta para videoclips cortos, y al mismo tiempo ofrece incentivos en efectivo de hasta $1 millón por día para los mejores y más atractivos cortos de Spotlight.

Muchos creadores han percibido una buena cantidad de dinero a través de esta opción, y seguramente eso ha ayudado a optimizar la aceptación general de la opción.

“En el mes de marzo, un poco más de 125 millones de usuarios de Snapchat usaron Spotlight, nuestra plataforma más reciente que muestra los Snaps más entretenidos de nuestra comunidad. También lanzamos Spotlight en tres nuevos países: India, México y Brasil, y lo publicamos en un total de 14 países”.

Eso es bastante valioso dentro del alcance de las cifras de crecimiento de uso general de Snapchat.

En definitiva, todo lo acontecido es muy importante para Snap, que sigue estableciendo su nicho de mercado y su presencia en la esfera más amplia de las redes sociales. En ocasiones, parecía que Facebook se lo tragaría o lo expulsaría, sin embargo, Snap se ha mantenido firme y se ha puesto en sintonía con su comunidad de usuarios, lo que ha hecho que define de alguna manera sus ofertas y aumente su potencial como empresa.