Las Stories (contenido audiovisuales volátiles, que desaparecen en 24 horas) están presente en la mayoría de las redes sociales más importantes. Sin embargo ha sido Instagram la red social que mejor ha conseguido conectar con su público con este tipo de contenido efímero.

Las historias en las redes sociales han estado presentes desde el año 2011 con la aparición de Snapchat. Esta plataforma permitía a sus usuarios poder crear imágenes con duración de pocos segundos hasta 24 horas. Ahora, en la actualidad es una de las herramientas más populares de las redes sociales.

Entonces, si Instagram ha sabido sacar tanto provecho de las Stories, al igual que Facebook, YouTube, LinkedIn y Snapchat, mientras que Twitter acaba de eliminar su versión, ¿por qué TikTok no probaría este valioso formato de Historias también?

Como lo ha compartido el experto en redes sociales Matt Navarra, la plataforma está haciendo justamente lo que se esperaba, con una prueba de TikTok Stories que está en camino ahora mismo.

De la misma manera que sucede con otras opciones de Historias, las Stories de TikTok tendrán un tiempo de vigencia de 24 horas y se podrán ver en un panel lateral izquierdo plegable en la fuente principal de la aplicación. Las personas podrán acceder a estas Historias de los usuarios y los perfiles que están siguiendo, y tocar los marcos de las Historias, indicados por las barras grises en la parte inferior de la pantalla de la Historia.

TikTok Stories contará con una cámara dedicada y un flujo de creación, que nuevamente se ubicará a la izquierda de la pantalla principal, y esto hará mucho más fácil la manera de buscar y de crear las Historias, que posteriormente se podrán compartir dentro de la red social.

La verdad pareciera algo extraño, ya que la pantalla de la izquierda oscurece la pantalla de video principal de la aplicación, que se percibe como interfaz de usuarios menos favorable. Por otro lado parece también que TikTok, con su enfoque en videos cortos ya habituales, no necesita realmente esta nueva opción de Historias, por lo menos no parece una verdadera necesidad.

Si analizamos esto en un plano más amplio, debemos tomar en cuenta que TikTok se encuentra en una etapa clave del siguiente nivel de expansión, además la plataforma sigue sumando nuevos usuarios alrededor del mundo e inclusive los analistas creen que pronto se va a convertir en la nueva red social de mil millones de usuarios, por lo menos para finales de este 2021.

Entonces, al lograr ese número de usuarios, estaría al mismo nivel de Instagram y pasaría a ser una de las cinco aplicaciones más importante en el espacio, acompañando a Facebook, YouTube, IG y WhatsApp. Este logro es algo muy significativo y requiere de un mayor compromiso, más del que tiene hasta el momento.

Esto es realmente relevante, especialmente tomando en cuenta la manera en que Facebook ha estado a la cabeza en el espacio durante tanto tiempo. Pero sin duda, una de las limitaciones de la capacidad de crecimiento de TikTok, en la actualidad, es la monetización efectiva y las limitaciones para proporcionar un camino más amplio que permita que sus principales estrellas generen el máximo de ganancias a partir de sus cargas en la aplicación.

Recordemos que los videos cortos ofrecen menos oportunidades de monetización, porque no pueden tener anuncios pre o mid-roll como lo hace en las plataformas de Facebook y YouTube. Además, hay menos espacios para la colocación efectiva de anuncios dentro del feed principal de TikTok, además de insertar promociones entre clips de usuario, lo que también minimiza el potencial de ingresos de TikTok, razón por la cual, en esta etapa de crecimiento, TikTok ahora está trabajando por hacer crecer mucho más su contenido con miras de maximizar la participación y facilitar más espacio publicitario.

Durante el mes de Julio, TikTok amplió la duración máxima de los clips de TikTok a 3 minutos, desde 60 segundos, mientras que la adición de su herramienta de Historias darían también más posibilidades de contenido y oportunidades de inserción de anuncios junto con ella.

Además de esto, TikTok está desarrollando sus herramientas de comercio de transmisión en vivo entre otras herramientas de monetización para los creadores de transmisión, que en conjunto, van a hacer crecer mucho más las oportunidades de ingresos de la plataforma y la llevarán a convertirse en una oferta más importante, más allá de su fuente principal de clips cortos y pegadizos.

Por supuesto, más opciones es sinónimo de poder generar más capacidad a los creadores para que puedan aumentar sus comunidades, sin necesidad de que tengan de depender de superficies de participación parecidas a las demás aplicaciones.

A simple vista, aunque puede parecerse a otro imitador de Stories, e inclusive parece innecesario, por lo menos al principio, la verdad es que al ponerle atención, tiene bastante sentido viéndolo de una forma más general.

Según un portavoz de TikTok acerca de las pruebas de Historias:

“Siempre estamos pensando en nuevas maneras de dar más valor a nuestra comunidad y enriquecer la experiencia de TikTok. En la actualidad, estamos experimentando ciertas formas de darles a los creadores formatos adicionales para poder dar vida a sus ideas creativas para la comunidad de TikTok”.

A ciencia cierta todavía no se tienen todos los detalles o que tan grande es el experimento de TikTok, tampoco cuáles usuarios y que regiones tendrán acceso a esta pruebas. Pero sin lugar a duda, dentro de la estrategia de crecimiento más amplia de TikTok, esto tiene bastante mérito. Además de que eso puede hacer posible que surja una serie totalmente nueva de consideraciones en su enfoque de TikTok, inclusive puede volverse una opción a gran escala.

Conjugando todo esto, debemos de recordar, como hemos mencionado, que la red social de TikTok sigue experimentando un crecimiento imparable, nada detiene a esta plataforma que pronto llegará a los mil millones de usuarios a nivel mundial. Por supuesto conseguir esto no ha sido sencillo, TikTok ha tenido que sobreponerse ante muchas adversidades.

Todo este auge ha logrado hacer que cada vez más especialistas en marketing consideren a la plataforma en sus planes, y cada vez más están buscando la forma de cómo integrar a TikTok en sus esfuerzos promocionales.

Entonces, muy por encima de los muchos desafíos que ha tenido que enfrentar TikTok, incluyendo la amenaza de bloqueo por parte del gobierno de los Estados Unidos, además del ser deshabitada en India que además representaba uno de sus mercados más importantes, la plataforma ha logrado mantenerse en lo más alto de las listas de descargas durante casi un año, construyendo progresivamente su audiencia a medida que muchos más usuarios quedan atrapados por su interminable alimentación de clips cortos y entretenimiento.

Por eso, muchos especialistas creen que es un acierto los esfuerzos que se hacen por las Stories, más allá de los ajustes a considerar y que seguramente se podrán lograr, este parece significar un paso importante para atraer a más especialistas de marketing a sus filas.

Por supuesto esto que sucede en torno a TikTok genera importantes oportunidades para que las marcas puedan ampliar sus esfuerzos de una manera significativa y segura. Existen ciertos elementos clave e importantes que los especialistas de marketing deben de considerar en este sentido.

Es importante recordar también, que TikTok se basa principalmente en subir vídeos cortos y compartirlos, esto ha generado un impacto a considerar en los usuarios que ven en esta plataforma una oportunidad para poder compartir y divertirse. Eso, en esencia, ha logrado como mencionamos, convertir a la aplicación en una de las principales y más importantes compañías sociales en todo el mundo, y eso ha hecho posible que sea una plataforma ideal para los negocios de empresarios que han encontrado en TikTok una nueva oportunidad.

Además, debemos de resaltar también que TikTok como red social está diseñada para poder construir marcas personales, inclusive muchos empresarios la están utilizando de esa manera, y la verdad es que cuenta con un gran potencial como herramienta publicitaria, tanto para las marcas personales como para las empresas.

Por lo general los vídeos que se hacen más populares en TikTok, son aquellos que cuentan con un contenido humorístico, pero también resaltan los clips que se usan con un fin de críticas sociopolíticas, y entre los formatos más populares se pueden encontrar los vídeos espontáneos, memes, reacciones, duetos, retos de bailes, tutoriales, entre otros.

La plataforma de TikTok está diseñada particularmente para ser parte de la rutina diaria de sus usuarios, quienes en un par de segundos tienen la oportunidad de crear y compartir un vídeo entretenido e interesante. Por supuesto, al usar TikTok para empresas, la producción de los vídeos tiene que ser más trabajada, más consistente y en muchos casos, más específica.

Entonces, al ver todas estas características una vez más, todo parece tener sentido y a ver lo valiosas que pueden ser las Stories de TikTok. Aún faltan muchos detalles por conocer, y aunque se esperan muchas similitudes entre las Historias de otras plataformas, habrá que esperar y entender más a fondo lo que se quiere alcanzar en esta nueva etapa de TikTok.