TikTok, la red social de hierro. Por encima de las actuales preocupaciones por el contenido, las dificultades de seguridad de los datos, entre otras controversias de distintos grados, TikTok ha logrado nuevamente ser la aplicación que no es de juego más solicitada en lo que va de este año 2021, según los últimos datos del mes de junio de Sensor Tower.

Lo que quiere decir esto, es que TikTok ha conseguido mantenerse en el primer lugar de descarga por casi dos años consecutivos, ya que los únicos dos meses donde no lograron esta hazaña fue en noviembre de 2020 cuando WhatsApp tomó por un momento el primer lugar otra vez, y en el mes de enero de este año, cuando Telegram obtuvo una importante y repentina descarga (este repentino aumento se dio después de la controvertida actualización de privacidad de datos de WhatsApp).

Según la torre de sensores

“TikTok fue la aplicación que no es de juegos más descargada en todo el mundo en junio de 2021 con un poco más de 65 millones de instalaciones. Los países con la mayor cantidad de instalaciones fueron Douyin en China con un 13%, seguido de Indonesia con un 12%”.

Entonces, es importante resaltar que Sensor Tower está contando la versión china de la aplicación, Douyin, dentro de este conteo, que en esencia deberían separarse, ya que ambas son, según TikTok, entidades totalmente separadas. Pero la verdad es que la notoria popularidad duradera de la aplicación de video de formato corto es bastante increíble, sobre todo si se toma en cuenta que principalmente se trata de nuevos usuarios.

En todo esto cabe una importante pregunta ¿Será que todos los que están interesados en la aplicación ya la han descargado en el pasado?

Realmente no es así, lo que se puede atribuir de la misma manera al aumento en popularidad de TikTok, su base de usuarios más jóvenes (lo que muestra claramente que cada vez más jóvenes descargan la aplicación y se registran con mucho entusiasmo) y su enfoque en la expansión a nuevos mercados.

Es justamente allí donde Facebook tradicionalmente ha logrado una y otra vez intimidar a los rivales advenedizos fuera de su territorio. La presencia y contundencia global de Facebook significa que cuenta con un alcance más importante y elevado frente a las demás plataformas sociales, lo que quiere decir que cuando duplica la funcionalidad de aplicaciones como TikTok, bien sea con Instagram Reels u otras funciones, puede lanzar estas herramientas en regiones donde TikTok y otras aplicaciones, todavía no han logrado alcanzar.

Todo eso hace posible que el gigante Facebook cuente con una amplia ventaja de ser el primero en moverse, a pesar de que son los replicantes, lo que quizás puede llegar a ralentizar la adopción de estas nuevas herramientas cuando la realidad es que pueden llegar a estas mismas regiones.

La plataforma de TikTok en gran medida ha caminado lejos de estos impactos al fortalecer su enfoque global rápidamente, lo que lo ha llevado a ganar una tracción importante en regiones tales como Indonesia, Corea y en todo el territorio europeo.

Un dato interesante al respecto, fue que en el mes de Octubre del 2020, TikTok estuvo haciendo planes para contratar más o menos unos 3.000 ingenieros más para los siguientes 3 años, y esto se debe a que ha establecido nuevos centros operativos en Europa, Canadá y Singapur, entre otras regiones.

Fue justamente eso lo que también ayudó mucho a TikTok a mantener ese impulso de crecimiento y consolidación, que ahora busca convertir en una máquina de comercio electrónico que pueda ayudar a obtener ingresos muy valiosos tanto para la misma empresa como para las más importantes personalidades de su plataforma, manteniéndolos de esa forma, comprometidos aún más con la aplicación.

Entonces, queda por ver si realmente puede proporcionar una compensación comparable a las aplicaciones de Facebook y Google respectivamente, pero de nuevo, al ver de cerca las tablas de crecimiento de usuarios puros y a su vez las estadísticas de descarga, siguen entonces respondiendo a las dudas persistentes acerca de su potencial.

Ahora bien, en un sentido más amplio, Facebook está en lo más alto de las tendencias generales de descarga, con cuatro de las cinco aplicaciones más descargadas del mes.

Sensor Tower insiste en que la mayoría de las nuevas descargas de Facebook, específicamente, ocurrieron en India, donde ha estado ganando cada vez más fuerza. Por su parte WhatsApp continua siendo la herramienta de conexión más fuerte de la región emergente, y con el gobierno de la India cada vez presionando más a Twitter por preocupaciones de censura, aparte de que TikTok sigue todavía bloqueada, Facebook entonces parece estar haciendo todo lo que está a su alcance para establecerse ante las autoridades indias, con la firme búsqueda de convertirse en la plataforma digital líder en la segunda nación con más habitantes del mundo.

Esto en resumen, lo que quiere decir, es que a pesar del tremendo impulso de TikTok, que sin duda es evidente, Facebook aún demuestra ser la plataforma dominante, sin embargo vale mucho la pena tomar nota del gran crecimiento continuo de TikTok y considerar lo que eso puede llegar a significar para su enfoque de marketing digital en un plazo medio.

TikTok continúa con sus planes de expandirse a nivel mundial

Por otro lado, como hemos comentado, TikTok continúa con sus planes de expandirse con la contratación de más de 3.000 ingenieros para los próximos tres años, principalmente en Europa, Canadá y Singapur, regiones sumamente estratégicas.

Es un hecho, y los números lo demuestran, que la gran popularidad de la aplicación de videos cortos sigue expandiéndose, a pesar de los persistentes desafíos acerca de su propiedad, entre otros inconvenientes. Inclusive, en su momento el ex presidente de Estados Unidos, Donald Trump ordenó a ByteDance de China que se deshiciera de TikTok en medio de las frecuentes preocupaciones acerca de la seguridad de los datos personales que manejan internamente.

El año pasado, un portavoz de TikTok hizo la siguiente declaración:

“Para respaldar nuestro rápido crecimiento global, planeamos continuar expandiendo el equipo de ingeniería global de TikTok, incluida la incorporación de aproximadamente 3.000 ingenieros en Canadá, Europa, Singapur y los EE.UU., Durante los próximos años”.

Por supuesto Estados Unidos continuará siendo uno de los centros de ingeniería de la empresa y seguirá contratando a más personal, según este representante de TikTok.

En la actualidad hay más de 1.000 ingenieros trabajando para la compañía fuera de su país de origen China, la mitad de ellos se encuentran en Mountain View, California.

Además hay información de que ByteDance está buscando la manera de invertir miles de millones de dólares y contratar a cientos de empleados en Singapur, que ha sido seleccionada como su sede en el sudeste asiático.

La realidad es que en la actualidad existe una aplicación para cada cosa que se necesite hacer en línea, para comunicarse, para leer, oír música, editar fotografías, buscar pareja, realizar compras, entre muchas cosas más.

Sin embargo, como podemos ver, que entre esas innumerable oferta existen ciertas aplicaciones que se destacan en popularidad entre las demás, entre esas redes sociales con mayor proyección se encuentran Facebook, Instagram WhatsApp y la mencionada TikTok.

TikTok continúa convirtiéndose paso a paso en una de las redes sociales más usadas en el mundo entero, es una aplicación que desde su lanzamiento ha tenido una aceptación significativa. En los últimos dos años ha experimentado un increíble crecimiento  y aún se cree que con sus planes de expandirse, seguirá ganando terreno en el mundo de las redes sociales.

Conclusión

Evidentemente, el impulso que ha conseguido TikTok no es producto de un accidente, ya que hay una importante cantidad de usuarios que se están sumando a la aplicación de video corto cada vez más, en la búsqueda de algo más que otras aplicaciones no le ofrecen.

TikTok sigue creciendo y continúa atrayendo a miles de creadores, marcas, empresas que ven en ella una gran herramienta de expansión y consolidación. Inclusive, según los datos que manejan los expertos, se pudo observar que los usuarios de los dispositivos iOS y Android alrededor del mundo han descargado durante el año pasado, 130.000 millones de aplicaciones. Detrás de TikTok, que pudo obtener más popularidad a raíz de los bloqueos por el Covid, se pudo ubicar en segundo y tercer lugar respectivamente a otras aplicaciones sociales de mucha importancia como Facebook y WhatsApp.

En la médula espinal de este tema, se pueden encontrar algunas importantes consideraciones que son claves para que los especialistas en marketing digital puedan describir las siguientes tendencias en el uso y el consumo de aplicaciones que quizás lleguen a tener gran relevancia en el tema del alcance.

Si bien muchas de las aplicaciones de tendencia volverán a disminuir y las plataformas de Facebook seguirán dominando, vale la pena considerar los cambios de uso más amplios y lo que podrían significar para su enfoque.